編輯部撰文＝張殿文-2007/3/1
台灣有數十萬的部落客以租用空間的方式在線上分享他們的心情，現在他們不但是「使用者」，也是「提供者」了！因為Google推出一種靠網路賺錢的方法 ──AdSense，讓各網站刊登與其內容相關的Google廣告，並藉此獲得收入，而且這個網路平台已經讓艾瑪等部落客真的賺到錢了。搞懂 AdSense，下個拿到Google支票的就是你！
台灣資深部落客艾瑪，在Google的AdSense計劃在台灣展 開時就嗅到了商機， 憑著自己部落格的高流量，率先加入計畫，也一如預期，真的將流量轉化為獲利。 Google給她兩個星期的廣告酬勞，多過她付給無名小站一年的費用。 二○○七年一月十二日，撰寫部落格「艾瑪，隨處走走」的超人氣部落客「艾瑪」，接到了一封來自美國加州山景市（Mountain View，Google總部所在地）的摺疊信，從印著「內附重要訊息」的透明膠帶打開，映入眼廉的第一行字就是「您的Google AdSense個人識別號碼（PIN）」。 有了這個PIN，艾瑪就可以把號碼輸進她在Google的帳戶，讓Google把三百美元（約一萬元台幣）的支票寄出。「這封信和網站上的照片一模一 樣，」艾瑪在網站上寫著，Google給她兩個星期的廣告酬勞，比她付給無名小站一年的費用還多。 在平靜的台東自家社區接到Google通知的這一天，離她開始在部落格上創作已經過了三年，過去她寫下了上百萬字，累計超過八百萬人次網友觀看過她的部落 格。她是一名家庭主婦，部落格內容主要是記錄她旅行見聞、生活觀感及美食評鑑，她在大學外文系畢業後結婚，現在每天至少花十二個小時寫作。
嗅到賺錢商機 搶先加入台灣AdSense計畫
艾 瑪是一個典型的部落客，台灣部落格人氣指標「部落格觀察站」站長洪進吉就分析，她的文字簡單但充滿生活的感動，而且持續不斷。「從國小一年級時，父親就要 我們養成寫日記的習慣，每寫完一篇，父親就會畫一顆蘋果賞給我們，」艾瑪提及持續寫作的重要動力，到了三、四年級則是為了可以擁有美麗的日記本，高中之後 則是把寫日記當成心情抒發的重要管道。
從她部落格累積人數由七百萬累積到八百萬人次，只花了兩個月的速度來看，他的部落格正以每天一． 六萬人次繼續推進，所以當她知道Google的AdSense計劃在台灣正式展開時，就馬上加入。 而這封來自Google總部的支票通知，就像部落格生命歷程中一顆顆五顏六色的蘋果。
「這是最真實的回饋，」艾瑪形容這是外界給她的另一種 回音，讓她可以繼續摸索前進。 過去部落客要租用像是「無名小站」的網站空間來撰寫文章及貼照片，洪進吉指出，台灣大約有三十萬名這樣的部落客，並以無名為匯集重鎮，他們創造了無名小站 的流量奇蹟與八億身價，但是這三十萬名部落客除了極少數除了像彎彎之類的超人氣部落客，幾乎很難靠部落格獲利，最多只是廠商的一些招待。
所以當艾瑪收到支票通知的這一天，也象徵所有台灣部落客的另一扇窗已經打開，就像美國著名的科技趨勢觀察部落格TechCrunch的部落客亞靈頓（Michael Arrington）一樣，可以靠部落格的廣告收益維生。
以TechCrunch為例，目前每月大約有六萬美元的進帳，大約是兩百萬元台幣；外界也預估像是提供交友服務的PlentOfFish、社會性新聞網站Digg、提供建築諮詢的AskTheBuilder.com，一年的廣告收益也有數十萬到數百萬美元。
嚴守遊戲規則 造假點擊將被取消資格
所以如果不是Google的雇員或是供應商，還是可以拿到Google的支票。第一步就是要和艾瑪一樣加入Google的AdSense計劃。艾瑪加入AdSense之後，每天都可以上網看見自己每天的點閱量、點閱率和廣告收入。
艾瑪透過網上帳戶，查閱最新的AdSense收入（Google規定每月五日之前，部落客可以決定要不要結算本月的收入，只要每滿一百美元，Google就可以寄出支票）。
時 間先回到今年一月十二日的前七天，也就是一月五日。艾瑪在一月五日前已累積達三百美元了，她決定先開始「收割成果」，要求Google可以寄支票給她，於 是Google寄出附有PIN的通知，艾瑪一月十二日收到通知後，就像吃了一顆定心丸。 要拿到Google支票的第二步，就是要小心遵守「遊戲規則」。
「我在累積到三百美元就先決定結算第一張支票，就是擔心會因為不明原因被停權，」艾瑪指出，當Google發現廣告平台網站不正常的點擊或各種異常狀況，就會停止部落客的權利。
如果有些上網的讀者故意去點擊造成不正常現象，或是刻意宣傳造成流量，都有一定的風險。也是部落客的「全力出版社」社長林依俐就指出，在日本就發生部落客快達到一大筆金額時，卻被停權。 在台灣也有過部落客被停權的紀錄。
不 過，Google會告訴申請者被停權原因，申請者如果不服，還可以申訴。因此，千萬不要以為Google會找部落客麻煩，故意不寄支票。 「事實上，Google是相當喜歡部落客的！」網路顧問業者伯森（Greg Boser）指出，Google深知目前公司要提升搜尋排名，除了網站之外，一定要加上部落格，不管是網友自發還是公司設立可供顧客表達意見的部落格，都 能讓公司網站的搜尋名列前茅。
以台灣為例，根據二○○六年十月創市際市場研究顧問所做的調查報告，高達八成三的網友在評價餐廳時，比較相信部落格上的資訊，比從美食雜誌找推薦意見的五成還要多。
持續靠流量獲利 得做獨一無二的「自己」
「台 灣部落格的發展，部份正從心情故事的記錄平台，轉型成網友的參考聖經，」創市際市場研究顧問執行長江義宇，分析艾瑪等部落客現象時指出，在分眾市場之中， 包括旅行、美食、時尚、金融等領域，知名部落客的言論，影響力正大幅上升。美國網路顧問羅許（Rand Fishkin）也指出，和商業相關的部落格，已從一天增加一萬三千個，提升到一天三萬六千個。
為什麼像艾瑪這樣的一人旅行工作室，會 讓許多網友參考，而不是相信傳統的大眾媒體？ 「傳統媒體強調要客觀，很難像部落客一樣，可以隨意表達自己主觀的看法，」現任時報旅行社總經理的趙政就指出，「客觀」是媒體公正的指標，但卻失去了和部 落客競爭的起跑點，再加上艾瑪獨特的親和力，她最著名的行銷方式之一，就是會讓上網留言者有「來店禮」，像是ＣＳＳ版面設計和酢醬草小貼紙等，散發給網 友。 艾瑪的丈夫Tsubasu則指出，艾瑪最迷人的地方，是她總有和別人不一樣的角度，「我們一起看過同樣東西，她就是能看到深邃之處，」Tsubasu說， 不過他對靠部落格長期賺錢這件事抱著觀望態度，「網路提供一個沒有門檻的機會，只是多了一個互動，本質上還是私人的紀錄，把這些紀錄log下來，」 Tsubasu認為部落格對個人的意義，還是大於和外界互動。
在部落客愈來愈多的情況之下，要想持續收到Google的一百美元支票，最重要的一步，還是堅持做獨一無二的「自己」。
「我一直可以清楚地追溯到兩歲時的記憶，」艾瑪表示，自己的腦袋裡好像有許多收納櫃，把畫面和許多對話先保存下來，所以網友看見她的新作品，有時是過往的素材，她的感官系統卻把時光封存了起來，這種回溯「真實」的能力，或許是艾瑪另一項創作源源不絕的原因。
對於Google來說，正是需要各種獨特的部落客「真實」力量。林依俐就指出，「Google最厲害的地方，就是讓商業世界中原本的使用者，同時也變成了提供者。」當提供者也是使用者（如部落客）之時，更多的能量就會被真實地釋放出來。
是機會，也是危機 恐失去真實淪為炒作工具
成 熟部落格如TechCrunch每天訪客超過四萬人次，一○％的網友年收入超過二十五萬美元，也難怪蘋果（Apple）、英特爾（Intel）及服飾品牌 香蕉共和國（Banana Republic）爭相刊登廣告。既然部落客對於商業世界這麼有影響力，許多商業活動也開始試圖影響部落客，就像他們花大筆的預算在傳統媒體一樣。
例如台灣有一家度假旅館重新開張，就請了知名部落客免費住宿一周，唯一要求是把照片放在部落格上；另外像是去年小野麗莎來台時，一整天的訪問也只給電視台和音樂部落客。讓部落客捲入商業體系，是機會，也是危機，至少有失去真實，淪為炒作工具的危機。
另一方面，網路的世界太複雜了，艾瑪的另一半Tsubasa就在艾瑪部落格愈來愈受歡迎之際，開始盡「監督」之責，以免受到不必要的干擾和傷害。但是Google的支票，能不能讓部落客有新的生涯規劃？
艾瑪仍舊一副隨遇而安的回答：「有規劃有時也等於沒有規劃，就像是旅行的路線規劃好了，還是會出現不預期的風景，但正是如此，這樣的旅程才會豐富呀！」
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