貴人，都沒對我們多好啊

向蘋果宣戰 宏達電轉型潮牌

更新日期:2011/08/23 16:02 文／王曉玟

Google（谷歌）併購摩托羅拉行動（Motorola Mobility）的新聞，有如一紙號召綠林好漢的起義書，正式對蘋果宣戰。這是一場牽動台灣360萬股民、150萬員工、50家上市科技公司、相當4成台灣GDP的戰役。

但是，蘋果、Google兩軍對陣，隊伍裡站的，卻全都是台灣科技業的大哥們。一方是謹慎低調幫蘋果代工的台商代工軍團，另一邊則是由宏達電為首的台灣Android自有品牌手機供應鏈。

【科技品牌 轉型潮牌】

最近，宏達電（htc）執行長周永明身邊，出現兩張新面孔，一白一黑。一位是五十八歲的天王音樂製作人Jimmy Lovine。他製作的唱片、發掘的藝人有約翰藍儂、U2、女神卡卡。另一位是美國嘻哈音樂教父Dr. Dre。他發掘、培養了年輕人鍾愛的阿姆、50 cent。

宏達電的工程師、跟美國說唱跳蹦的嘻哈藝人，跨界聯手，為了什麼？「它要努力從一個科技的品牌，轉型成一個生活風格的品牌，」蘇格蘭皇家證券亞太區首席分析師王萬里說。現在消費者買三星、宏達電手機，仍是在買科技，但買一支蘋果手機，卻是買一種精神、一款時尚。這也是蘋果毛利，遠高於宏達電的主因。所以8月中，宏達電以3億美元入股Jimmy Lovine和Dr. Dre共同創辦的高級耳機廠Beats Electronics，為宏達電今秋要推的行動音樂服務htc Listen鋪路。

【Google併摩托 宏達電短多長空】

Google（谷 歌）併購摩托羅拉通訊，「對宏達電是短多長空，」摩根大通分析師郭彥麟指出。短多，是背後的老大哥Google終於跳出來，一起正面回擊蘋果。用125億 美元的現金大手筆併購，顯示Google捍衛Android的決心。長空，是因為Google買下摩托羅拉後，是否會把Android軟體的最新版本先交 給摩托羅拉開發產品？扶植摩托羅拉，把佔Android手機出貨量5成的三星、宏達電，晾在一旁？

【替巨人抬轎　冷暖自知】

「沒差啦！宏達電第一個貴人微軟，第二個貴人Google，都沒對我們多好啊，」一位宏達電主管私底下說。宏達電崛起後，微軟就找廣達、LG、三星等10多家企業，告訴他們，你們看宏達電賺這麼多，快來做Windows手機。Google也不遑多讓。去年第一支Android手機交給宏達電製造，下一代馬上給三星。今年，則把在平板電腦作業系統的最新版本，交給摩托羅拉。

國際科技巨擘大玩兩面手法。為兩大巨人抬轎的宏達電，箇中辛酸，如人飲水，冷暖自知。「還是要靠自己啦，宏達電的團隊真的是拚老命在跑，」這位宏達電主管說。

過去，宏達電憑著研發速度、與電信業者的緊密關係，站穩利基市場。諾基亞開發一支手機，要花15個月，宏達電只要九個月。美國AT&T，一通電話打不通，宏達電就肯花錢立刻派工程師飛過去，立刻解bug，改好送回來馬上出貨。

宏達電的競爭對手已是世界級，為了構築自己的品牌、專利實力，宏達電砸下約230億台幣（8億美元），超過今年第二季淨利。為了未來要推出的htc Listen、htc Play、htc Watch、htc Read等全方位的內容服務，宏達電未來還將併購、投資更多內容廠商，包括開發應用程式（app）的台灣初創小公司。